當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評(píng)論>詳細(xì)內(nèi)容 漢堡王，侮辱女人或性工作者 作者：張寶駿 時(shí)間：2009-2-17 字體：[大] [中] [小]

    來(lái)自美國(guó)的漢堡王，在上海發(fā)布新一輪廣告，推廣它的“嫩烤雞腿堡”。
    廣告主畫面是一位衣著曝露的小姐將裸露的大腿放在一堆炭火上烤，搭配“至嫩火烤，至熱誘惑”、“要玩就玩真的”等挑逗字眼，刺激受眾的眼球與欲望。
    2009年2月16日拍攝于上海亞都國(guó)際名園臺(tái)北座電梯轎箱
    

    在中國(guó)民間尤其是城市人群的認(rèn)知，“雞”幾乎就是“妓女”的代名詞——如果有人此異議，那只能說(shuō)明他腦殘。
    漢堡王以此廣告創(chuàng)意來(lái)訴求它的“嫩烤雞腿堡”，顯然是對(duì)廣大女性尤其是性工作者的侮辱——這不是一種無(wú)知，這是一種道德淪喪的骯臟行為，是對(duì)中國(guó)顧客尤其是女性顧客肆無(wú)忌憚的傷害。
    尊重顧客才能贏得顧客，這是創(chuàng)意工作者以及廣告主必須苛守的最基本道德，為嘩眾取寵而不惜傷害顧客，等于往自己臉上主動(dòng)扣屎盆子，甚至是自掘墳?zāi)埂?BR>    漢堡王，是在美國(guó)本土市場(chǎng)僅次于麥當(dāng)勞的第二大快餐連鎖，2005年登陸中國(guó)上海，作為一個(gè)后來(lái)者，不在品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略以及尊重中國(guó)顧客等方面體現(xiàn)大智慧，而在廣告創(chuàng)意上戲耍小聰明，注定它在中國(guó)市場(chǎng)難有作為。   


意量張寶駿：品牌軍事家-上海意量品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)（www.idealion.com.cn）戰(zhàn)略總監(jiān)（machead@126.com）